令人(ren)遐想但失(shi)落的合資品(pin)牌車名盤點

對于(yu)汽(qi)(qi)車品牌(pai)(pai)而言，一個好名(ming)字(zi)常(chang)(chang)常(chang)(chang)決定(ding)了一款汽(qi)(qi)車的(de)(de)(de)(de)命運(yun)。所以各(ge)大車企在車型命名(ming)問題(ti)上(shang)也(ye)是相當重視，也(ye)打造了許多非常(chang)(chang)經(jing)典(dian)的(de)(de)(de)(de)汽(qi)(qi)車品牌(pai)(pai)名(ming)，如(ru) “奔馳”“寶馬”，幾乎成了汽(qi)(qi)車品牌(pai)(pai)取(qu)名(ming)的(de)(de)(de)(de)典(dian)范了，無論是讀音(yin)還是含義，都非常(chang)(chang)符(fu)合其品牌(pai)(pai)定(ding)位，也(ye)非常(chang)(chang)容(rong)易傳播。但是，也(ye)有不少(shao)合資品牌(pai)(pai)在取(qu)中文名(ming)字(zi)的(de)(de)(de)(de)路(lu)上(shang)犯了中國文化的(de)(de)(de)(de)忌諱，給(gei)自己(ji)在中國市場的(de)(de)(de)(de)道路(lu)蒙上(shang)了一層(ceng)陰影。最(zui)近(jin)長城將其suv車型全新注冊了“哈弗”品牌(pai)(pai)，未來的(de)(de)(de)(de)前途如(ru)何我(wo)們(men)拭目以待。

于飛度，飛度英文(wen)叫FIT，在(zai)歐洲市(shi)(shi)場(chang)上又(you)叫Fit，是全球(qiu)最受歡迎的(de)(de)(de)小車之(zhi)一，但(dan)(dan)這款在(zai)北(bei)美和日本市(shi)(shi)場(chang)表現神勇(yong)的(de)(de)(de)車型卻在(zai)中國(guo)市(shi)(shi)場(chang)遭遇(yu)了水土不(bu)服。盡管飛度在(zai)中國(guo)也(ye)曾經創造了不(bu)錯(cuo)的(de)(de)(de)業績，但(dan)(dan)近幾年卻是一直在(zai)走下坡路(lu)，不(bu)排(pai)除有(you)價格偏高、鋼板(ban)薄等原因，但(dan)(dan)是其罪魁禍首之(zhi)一卻繞不(bu)開這個(ge)“倒霉”的(de)(de)(de)名(ming)字。

　　飛度(du)(du)，從表(biao)面來看可以解釋成(cheng)像飛一(yi)(yi)樣度(du)(du)過，用(yong)做車名也非常(chang)合適，速(su)度(du)(du)快，動力(li)好。但自從飛度(du)(du)被爆出一(yi)(yi)些質量(liang)事故之后，飛度(du)(du)就(jiu)被詮釋成(cheng)了(le)“飛度(du)(du)，飛快地度(du)(du)過一(yi)(yi)生”了(le)。而隨(sui)著(zhu)這個品牌釋義廣(guang)為傳播的(de)(de)，還有飛度(du)(du)的(de)(de)鋼(gang)板(ban)薄(bo)，無(wu)安全保(bao)障等負面信息(xi)。給飛度(du)(du)在中國市場(chang)的(de)(de)銷量(liang)增長造成(cheng)了(le)極大的(de)(de)困擾。

　　還有一款車型的中文名字在中國文化里也有不吉利的含義，也仍然是日系車型，那就是東風日產的樓蘭。

　　初聽樓蘭這兩個字，中國消費者怎么也不會把他與一輛車的名字聯想到一塊去，對中國人來說，樓蘭有兩個含義：一個是古代的一位大美女，有首(shou)很有名的歌曲就叫樓蘭姑(gu)娘，另一個是一個已經消(xiao)失的古城。

　　盡管東風日產一再強調之所以命名為“樓蘭”是因為這個名字霸氣而又內涵，樓蘭是古代絲綢之路必經地，讓人聽了有共鳴，會讓人產生探險和尋寶的感覺，符合“樓蘭”城市SUV的定義。但是這仍然阻擋不了消費者的想像的延伸：樓蘭古國最終是走向滅亡的，用一個已經消失的地名為旗下汽車命名，日產意欲何為？樓蘭姑娘是神秘的，最終不知道去向何方，提到樓蘭姑娘大部分人都會想到那具美麗的女尸。而且在中國有句名句是“不破樓蘭誓不還”，無論是哪個含義，在中國文化里都沒有吉祥的寓義。如果說這些品牌都是自己不了解中國文化導致，那么標致雪鐵龍就(jiu)是躺著(zhu)中(zhong)(zhong)槍了，標致雪(xue)鐵龍(long)終(zhong)于在中(zhong)(zhong)國(guo)市場推(tui)出了自(zi)己的(de)(de)(de)豪(hao)華汽(qi)車品(pin)牌—雪(xue)鐵龍(long)DS，作為標致雪(xue)鐵龍(long)旗下高(gao)端車型(xing)，DS來自(zi)法語的(de)(de)(de)Deesse，意為“女神”，在法國(guo)，DS被譽為“總(zong)統座駕”，從戴高(gao)樂(le)到奧(ao)朗德，DS都(dou)是法國(guo)總(zong)統的(de)(de)(de)不二之選。雪(xue)鐵龍(long)一(yi)心想在中(zhong)(zhong)國(guo)市場也(ye)把其打造成跟(gen)奔馳、寶馬一(yi)樣的(de)(de)(de)豪(hao)華品(pin)牌。

　　但車還沒開賣(mai)，雪鐵龍(long)就遭遇了(le)名字的尷尬。

　　在雪(xue)(xue)鐵龍(long)官(guan)方還沒公布其中文(wen)名(ming)稱(cheng)的(de)(de)情況下(xia)，很多中國消(xiao)費者(zhe)把DS直(zhi)接翻(fan)譯為(wei)屌絲，這(zhe)明顯(xian)與(yu)雪(xue)(xue)鐵龍(long)DS的(de)(de)豪(hao)華(hua)定位大相(xiang)徑庭。雪(xue)(xue)鐵龍(long)顯(xian)然是措手不及，但當其開始著手控制(zhi)這(zhe)一先入為(wei)主的(de)(de)品牌名(ming)稱(cheng)時，屌絲這(zhe)一大名(ming)已經比雪(xue)(xue)鐵龍(long)DS原名(ming)還火爆了。

　　據透露，標致雪鐵龍為DS選擇的中(zhong)文名(ming)稱叫“諦艾(ai)仕”，也立即引發一片吐槽：“這個名(ming)字(zi)怎么充滿東北味呢？”

俗話說，人如其名，車子也一(yi)樣(yang)。一(yi)個好的車子沒有(you)好的名字也是不行的。所以任(ren)何一(yi)款產品都必須(xu)尊重售賣地的習慣和(he)文化才(cai)能夠貼近消費(fei)(fei)者。專(zhuan)用汽車廠家湖北俊(jun)龍專(zhuan)用汽車有(you)限公司一(yi)直以消費(fei)(fei)者利益和(he)使用感受為己任(ren)，為消費(fei)(fei)者著想，做(zuo)好車，做(zuo)高性價比的車。歡迎(ying)廣(guang)大用戶隨時聯系咨詢(xun)選購(gou)！