商用車企話題營銷逮住"愚人節"

步入(ru)4月份的(de)(de)第一(yi)天(tian)，各家商(shang)用車(che)企的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)傳播部門自然不(bu)愿放過“4月1日”——這個一(yi)年(nian)一(yi)度(du)搭順風車(che)搞品(pin)(pin)牌(pai)營銷的(de)(de)機(ji)會(hui)。加上“愚人節”固有的(de)(de)喜(xi)劇色彩，各企業也(ye)樂得(de)有這么一(yi)個能(neng)引人關注、能(neng)博君一(yi)笑且“不(bu)用負責”的(de)(de)搞笑營銷機(ji)會(hui)。

據第一(yi)商(shang)用車(che)網不完(wan)全統計，在福(fu)田商(shang)務汽(qi)車(che)、聯合卡車(che)、斯堪(kan)尼亞、南京依維柯、上汽(qi)商(shang)用車(che)和(he)東風(feng)御風(feng)、一(yi)汽(qi)解放等商(shang)用車(che)品牌的愚人節(jie)微(wei)信營銷文案中(zhong)，均不乏創意和(he)笑點。各商(shang)用車(che)企的傳播部門在愚人節(jie)這一(yi)天里，為激烈、緊張的市場競爭平添了一(yi)份歡樂。

●  聯合卡車進《變5》 斯堪尼亞“腦洞大開”燒氣體

4月1日(ri)這天(tian)，聯(lian)合卡車(che)、福(fu)田戴姆勒汽車(che)、斯堪尼亞等(deng)多家商用車(che)企在其當天(tian)的官方(fang)微信中，登載了各自(zi)不同風格和(he)創意的品(pin)牌營(ying)銷方(fang)案，為同業者和(he)用戶帶(dai)去歡(huan)樂。

聯合(he)卡車在4月(yue)1日的(de)官方微(wei)信上以(yi)《激(ji)動！<變(bian)5>上映時間(jian)確(que)定(ding)(ding)》為題，開篇就(jiu)一本正(zheng)經(jing)地闡述道：“‘變(bian)形金(jin)剛(gang)’系(xi)列正(zheng)在按(an)部就(jiu)班逐步推(tui)進，派拉蒙許諾(nuo)當(dang)《變(bian)形金(jin)剛(gang)5》上映的(de)時候，會再掀狂潮。根據派拉蒙最新海(hai)報(bao)信息，我們可知屆時電(dian)影院(yuan)中(zhong)，汽車人(ren)、威(wei)震(zhen)天與(yu)人(ren)類之間(jian)將再度上演一場(chang)血戰……《變(bian)5》已經(jing)定(ding)(ding)下(xia)導(dao)演演員，而且(qie)《變(bian)5》將首(shou)次攜手聯合(he)卡車，為全球(qiu)觀眾呈現一場(chang)空前震(zhen)撼的(de)科幻大片……”

該文中(zhong)的(de)配圖取自“變形金剛”系列(lie)的(de)宣傳海報(bao)，海報(bao)中(zhong)清晰可見聯合卡(ka)車的(de)身影，并顯得(de)高(gao)端大氣。

文章結尾處，兩行小(xiao)字卻道(dao)出真(zhen)相：“Oops!(哎(ai)呦！)小(xiao)編最(zui)新(xin)消息：大片正在路(lu)上，傻傻分不清楚導致的一切后果(guo)，聯合卡車概不負責哦！”末了，來一句：“祝大家愚人節快樂！”整個營銷方案搞笑、巧妙。

可惜的(de)是(shi)，當4月2日(ri)晚(wan)上小編再度點開該(gai)微信(xin)文章時，卻只剩下幾(ji)個大(da)字：“該(gai)內容已被發布者刪除”。

進口卡(ka)(ka)車(che)方面，來自(zi)瑞(rui)典(dian)的(de)跨國卡(ka)(ka)車(che)品牌——斯堪(kan)尼亞在(zai)中(zhong)國的(de)推廣團隊也不(bu)示弱。其在(zai)4月1日的(de)官方微信(xin)文(wen)章《令(ling)人(ren)腦洞大(da)開的(de)氣(qi)體卡(ka)(ka)車(che)》中(zhong)突發(fa)奇(qi)想(xiang)稱(cheng)，牲畜在(zai)運送途中(zhong)會產生甲烷氣(qi)體，如果這些氣(qi)體可以收(shou)集，經(jing)過壓縮處理后(hou)可以為卡(ka)(ka)車(che)提供動力。

文中(zhong)說，“斯堪(kan)尼亞的(de)工程師已經(jing)采納(na)了(le)這(zhe)個有趣的(de)想(xiang)法，并著手(shou)打造(zao)新(xin)一代的(de)移動(dong)氣(qi)體收集系統(tong)（MGG）。這(zhe)個突破性(xing)的(de)技術將(jiang)會(hui)用(yong)于(yu)在牲(sheng)畜的(de)運輸過程中(zhong)收集甲烷氣(qi)體，收集的(de)氣(qi)體經(jing)過壓縮后，將(jiang)會(hui)供(gong)給(gei)于(yu)斯堪(kan)尼亞的(de)氣(qi)體發動(dong)機(ji)，來驅動(dong)卡車(che)前進……”

該(gai)(gai)文還(huan)稱，該(gai)(gai)項目的(de)發展潛力巨大，“斯(si)堪(kan)尼亞經(jing)過廣(guang)泛(fan)的(de)測試(shi)，已經(jing)在研發捕(bu)獲(huo)甲烷(wan)的(de)系(xi)統……從(cong)試(shi)驗(yan)結(jie)構可以看出，MGG系(xi)統可以幫(bang)助氣體卡車提升29%的(de)燃燒(shao)效率。”

不過，文尾部分卻說(shuo)道，“如果您看到了這里，首先要感謝您的認真閱(yue)讀。其次，今天(tian)的這個(ge)新聞是一條假新聞。這是每(mei)年4月1日斯(si)堪尼亞傳統(tong)的保留(liu)項目(mu)……祝大家節(jie)日快樂:）”

●  怪招迭出 福田和大通微信營銷玩跨界

輕型商用(yong)車界，要(yao)說今年愚人節搞(gao)笑、出(chu)奇招、博眼球效(xiao)果最佳的(de)(de)，當屬福田商務汽車和(he)上汽商用(yong)車兩家企業的(de)(de)營(ying)銷(xiao)文案。

在福田(tian)商務汽(qi)車4月(yue)1日的官方微信中，一篇《圖(tu)雅(ya)諾和杜蕾斯合作推(tui)出(chu)安全套(tao)》的文章引來大量(liang)業內(nei)外人士在朋友(you)圈中轉發。

文中主要(yao)以圖(tu)片配(pei)文字的形式，闡(chan)述了(le)圖(tu)雅諾和杜蕾斯的合作內(nei)容(rong)。“我(wo)知道(dao)你應該(gai)用(yong)過杜杜，比(bi)如(ru)說以下幾款，摯愛裝(zhuang)和緊型(xing)裝(zhuang)，等等。覺得不夠爽(shuang)，不盡(jin)興？那么現在(zai)，福(fu)田圖(tu)雅諾與(yu)杜蕾斯跨界(jie)合作版安全套誕生(sheng)了(le)……”

接下來(lai)，該文以“獨特包裝”、“暢(chang)爽快感”、“貼心設計”、“至上安全(quan)”四張圖片對圖雅諾歐系輕客進(jin)行了展示和介紹。最后一張圖片顯示，兩家企業將在(zai)上海車展期間(jian)揭曉(xiao)“12片裝”產(chan)(chan)品(pin)，并稱該產(chan)(chan)品(pin)“空前性價比(bi)，快來(lai)搶購(gou)吧！”

文尾在最(zui)后揭曉“以上圖片僅供娛樂(le)。如發生(sheng)‘天生(sheng)呆萌’以至于相信了(le)該事件，福田(tian)商務汽車概(gai)不負責。最(zui)后，祝大(da)家愚人節快樂(le)！”

不過，也有人指出，福田商務(wu)汽(qi)車的這篇微(wei)信(xin)文章，完全是借用(yong)了奇(qi)(qi)瑞汽(qi)車的《奇(qi)(qi)瑞和(he)(he)杜蕾斯合作(zuo)推(tui)安全套》官方(fang)微(wei)信(xin)文章內容和(he)(he)圖(tu)片。

上(shang)汽商用(yong)車公司(si)雖然在4月1日(ri)的(de)官方微信(xin)中沒有“愚(yu)人(ren)節”相(xiang)關內容，但卻在“周(zhou)伯(bo)通(tong)招(zhao)聘”的(de)官方微信(xin)中推出了一(yi)條“上(shang)市(shi)啦，NASDAQ”的(de)微信(xin)，引來不少關注(zhu)。這條微信(xin)以圖片(pian)形(xing)式刊出，圖中顯示“上(shang)海汽車商用(yong)車有限(xian)公司(si)成(cheng)功在納(na)斯達克(ke)上(shang)市(shi)啦！市(shi)值(zhi)113億美金！”但圖片(pian)右下方的(de)“愚(yu)您同樂！”，告知(zhi)讀者此條微信(xin)只是意(yi)在博(bo)君一(yi)笑(xiao)。

●  微信“反搞笑營銷”同樣吸引眼球

4月1日這天，也有(you)一(yi)反搞笑營(ying)銷風(feng)格，“板起面孔來”正經宣(xuan)傳的(de)，比如福田(tian)戴(dai)姆(mu)勒汽(qi)(qi)車(che)、一(yi)汽(qi)(qi)解放、南京依維(wei)柯和東風(feng)御風(feng)等(deng)，都是“不玩(wan)虛的(de)，玩(wan)真的(de)！”

福田戴姆勒(le)汽(qi)車在當(dang)天的(de)官方微(wei)信中(zhong)，發表《愚(yu)人節(jie)誰在愚(yu)弄(nong)你？》文章稱(cheng)，“愚(yu)人節(jie)到了，就算全(quan)世界的(de)人都(dou)想(xiang)騙你，但(dan)歐曼(man)，絕不(bu)騙你！歐曼(man)GTL超能版10萬公里保養，玩(wan)真的(de)，不(bu)忽(hu)悠！福田戴姆勒(le)汽(qi)車，說(shuo)道(dao)做到！”這條(tiao)微(wei)信主(zhu)要以圖(tu)片(pian)形式呈現，并在最后一(yi)張圖(tu)片(pian)中(zhong)幽(you)默地說(shuo)“卡車，不(bu)是我們發明的(de)……”

這(zhe)條微信結(jie)尾處的(de)“友(you)情提示”顯示：“就(jiu)算到了愚人節的(de)最后一秒，卡友(you)們也(ye)請千(qian)萬注意，切(qie)勿放松(song)警(jing)惕，小(xiao)心上當哦！”

南京依(yi)維柯在其(qi)官(guan)方(fang)微信中，以《【愚(yu)(yu)(yu)(yu)人(ren)節】不要問(wen)我為什么，今(jin)天我們不過(guo)愚(yu)(yu)(yu)(yu)人(ren)節！》為題，對(dui)自身品牌(pai)和南京依(yi)維柯的(de)純電動(dong)輕(qing)客新(xin)品進行宣(xuan)傳。該文以讀圖形式，言簡意賅(gai)地傳達了(le)其(qi)正在推廣的(de)“節能、低碳、零排放、天生(sheng)環保”的(de)新(xin)能源(yuan)純電動(dong)輕(qing)客產品，并稱“屬(shu)我不‘愚(yu)(yu)(yu)(yu)’，今(jin)天對(dui)‘愚(yu)(yu)(yu)(yu)人(ren)節’說NO！！！”

同(tong)樣在(zai)4月1日這天，沒有進(jin)行“搞笑營(ying)銷”的東風御風，在(zai)其官方(fang)微信(xin)文章《愚人節，我偏(pian)要來點真(zhen)(zhen)的！》中大(da)力推(tui)廣(guang)自身品(pin)牌和輕客產品(pin)。文中稱，“當(dang)全(quan)世(shi)界(jie)都(dou)在(zai)騙(pian)人的時候，我們偏(pian)要來點真(zhen)(zhen)的。愚人節，我們想(xiang)用我們的真(zhen)(zhen)金品(pin)質、真(zhen)(zhen)誠(cheng)服(fu)務、真(zhen)(zhen)憑(ping)實(shi)(shi)據(ju)、真(zhen)(zhen)情實(shi)(shi)感，讓你(ni)們感受到御風的真(zhen)(zhen)心！接下來，小(xiao)編(bian)就給大(da)家展示(shi)一下最真(zhen)(zhen)實(shi)(shi)的御風吧！”

在接下來的(de)(de)篇幅中，該文從“真(zhen)(zhen)(zhen)能裝(zhuang)、真(zhen)(zhen)(zhen)夠勁、真(zhen)(zhen)(zhen)節油、真(zhen)(zhen)(zhen)舒適、真(zhen)(zhen)(zhen)安全(quan)、真(zhen)(zhen)(zhen)貼心、真(zhen)(zhen)(zhen)回(hui)饋(kui)”七個(ge)方面，對東風(feng)御風(feng)歐系(xi)輕客產品(pin)的(de)(de)性能和服務做了系(xi)統介紹，文尾則以一(yi)個(ge)“轉發(fa)有獎”的(de)(de)小活動結束了全(quan)文。

一汽解放(fang)在當天(tian)的(de)(de)(de)(de)官方微(wei)信文(wen)章(zhang)《不(bu)玩(wan)虛的(de)(de)(de)(de)，玩(wan)真的(de)(de)(de)(de)！》中刊出(chu)(chu)了近期推出(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)優惠促銷信息(xi)，以更加實(shi)惠的(de)(de)(de)(de)“送禮(li)”方式(shi)回饋用戶。文(wen)章(zhang)也是(shi)讀圖形式(shi)，文(wen)中稱，“想必昨天(tian)很多人都提醒過(guo)你(ni)吧，沒錯！！！今(jin)天(tian)就是(shi)愚人節。所以，當你(ni)點開(kai)這(zhe)條微(wei)信的(de)(de)(de)(de)時候(hou)，是(shi)不(bu)是(shi)還有點小顫抖(dou)呢？不(bu)過(guo)，你(ni)真的(de)(de)(de)(de)不(bu)用擔心，就算今(jin)天(tian)全世(shi)界都想騙(pian)你(ni)，‘解放(fang)’不(bu)會。我們一向不(bu)玩(wan)虛的(de)(de)(de)(de)！玩(wan)真的(de)(de)(de)(de)！玩(wan)真的(de)(de)(de)(de)，不(bu)是(shi)嘴上說(shuo)哦！”

從(cong)各家(jia)商用車企的(de)微信營銷來看，“愚人節”不是起(qi)點，也(ye)不是終點。今后圍繞節假(jia)日、重大(da)事件的(de)微信傳(chuan)播競爭會愈演愈烈，形式和方式也(ye)將花招百出，精彩(cai)不斷。